Iklan Crypto Super Bowl Apa yang Dapat Kita Harapkan di 2023?

Sama seperti musim NFL 2022, pasar beruang kripto bertahan lebih lama. Banyak perusahaan memangkas biaya, tetapi tidak semua perusahaan cryptocurrency menahan pengeluaran. Beberapa perusahaan bahkan bersiap untuk menghabiskan jutaan dolar untuk iklan Super Bowl untuk meningkatkan kesadaran merek.

Super Bowl 2022 akan menempatkan industri crypto dalam sorotan kurang dari tiga bulan setelah Bitcoin (BTC) dan Ether (BTC) mencapai titik tertinggi sepanjang masa, dengan iklan-iklan seperti FTX, Coinbase, dan Crypto.com. Harga BTC dan ETH masing-masing turun lebih dari 70% dari puncaknya.

Mengharapkan lebih banyak pernyataan kali ini, perusahaan game blockchain Limit Break mengatakan minggu lalu bahwa mereka membeli iklan Super Bowl seharga $ 6,5 juta. Pertukaran Cryptocurrency OKX juga berencana untuk membeli iklan TV untuk game tersebut, kata kepala pemasaran Haider Rafique kepada Blockworks.

Rafique memperkirakan bahwa biaya pembuatan dan produksi iklan itu sendiri dan gagasan untuk gabungan komersial akan lebih dari $10 juta. Dia menyebut perusahaan baru-baru ini “Apa itu OKX?” kampanye kata pengantar untuk upaya pemasaran 2023, dimulai dengan Super Bowl.

Iklan tersebut kemungkinan akan fokus pada dompet Web3 yang dikelola sendiri oleh OKX, kata Rafique.

“Ketika Anda melihat iklan Super Bowl kami, ini bukan tentang masa depan cryptocurrency atau keuangan, ini tentang masa depan Web3 dan kemampuan orang untuk membaca, menulis, dan memiliki di web. Seperti apa bisnis, pencipta dan kita semua,” tambahnya.

Rafique mengatakan bursa sengaja menahan diri dari pemasaran selama pasar bullish dan mampu memajukan inisiatif pemasarannya dalam beberapa bulan terakhir sementara para pesaingnya mundur.

Pertukaran tersebut, misalnya, mengungkapkan kemitraan dengan McLaren Racing Formula 1 dalam kesepakatan multi-tahun senilai “ratusan juta” pada bulan Mei.

“Ketika pasar turun, orang menjadi lebih skeptis terhadap industri kami,” kata Rafique. “Sudah waktunya bagi kita untuk melakukan beberapa cerita.”

Sorotan pada NFT

OKX belum menyelesaikan pembelian media Super Bowl-nya, tetapi Limit Break sudah.

Perusahaan yang didirikan oleh pembuat game seluler Gabriel Raydon dan Halbert Nakagawa, akan menampilkan koleksi NFT Universitas Digi dalam iklan TV. Limit Break mempresentasikan koleksi di Free Mint Agustus sekitar waktu perusahaan mengumpulkan $200 juta dari Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures, dan lainnya.

Dalam sebuah pernyataan pekan lalu, perusahaan tersebut mengatakan bahwa iklan tersebut akan menyertakan “pengalaman Web3”, tetapi tidak memberikan rincian lebih lanjut.

“Saya dapat meyakinkan Anda bahwa kami belum melihat apa yang kami umumkan,” kata Leydon kepada Blockworks melalui email. “Sebelum Super Bowl, jutaan orang belum pernah mendengar tentang NFT, jadi sangat menarik bagi kami untuk menjalankan iklan ini.”

Menurut CEO Coinbound Ty Smith, promosi koleksi NFT selama Super Bowl akan sangat menarik, karena orang akan dapat melihat secara real-time bagaimana iklan memengaruhi volume dan harga koleksi. .

“Saya tidak percaya ada terlalu banyak produk yang memungkinkan wawasan seperti itu, dan itu adalah sesuatu yang menjadi fokus kami sebagai pemasar,” kata pendiri perusahaan pemasaran kripto.

Dengan mendapatkan akses ke pemirsa yang diperkirakan sekitar 50 juta menonton Super Bowl di TV dan 10 juta lainnya menonton online, Laydon mengatakan pembelian komersial sekarang Dia mengatakan itu adalah cara untuk menumbuhkan komunitas Universitas Desi saat ini dengan sekitar 20.000 pengikut di Twitter dan Perselisihan.

siapa yang akan membeli lagi?

FTX, Coinbase, Crypto.com dan eToro masing-masing membeli iklan selama siaran Super Bowl AS pada bulan Februari. FTX dan Crypto.com menayangkan iklan yang menampilkan Larry David dan LeBron James masing-masing.

CEO FTX Sam Bankman-Fried mengatakan pada debat minggu lalu yang diselenggarakan oleh Pusat Kebijakan Bipartisan bahwa iklan cryptocurrency berbahan bakar selebriti kurang tentang memenangkan pelanggan ritel dan lebih banyak tentang membina hubungan institusional.

“Ini tentang melangkah di pintu. Itulah yang sebenarnya,” katanya. “Ini, ‘Berhentilah menolak permintaan pertemuan dan adakan pertemuan di mana kita bisa mendiskusikan kemungkinan bekerja sama.’”

Iklan 60 detik Februari Coinbase menampilkan kode QR yang mengarahkan orang ke halaman promosi di situs web yang menawarkan bitcoin gratis kepada pengguna baru. Iklan 30 detik oleh eToro yang mempromosikan “investasi sosial” menyebutkan beberapa mata uang kripto.

Juru bicara keempat perusahaan menolak berkomentar apakah mereka akan beriklan lagi selama Super Bowl.

Platform Cryptocurrency Bitbuy adalah satu-satunya perusahaan di ruang ini yang beriklan di siaran Super Bowl Kanada. Iklan Bitbuy menampilkan bintang NBA Kyle Lowry.

Direktur komunikasi Bitbuy, Binu Koshy, mengatakan bahwa pada paruh kedua biaya pemasaran online perusahaan tetap pada tingkat yang sama seperti sebelum penurunan pasar, tetapi biaya pemasaran offline, termasuk iklan Kyle Lowry, berkurang secara signifikan.

“[It’s] Bukan karena saya tidak percaya pada media, tetapi karena saya merasa pesan iklan tersebut tidak mencerminkan realitas pasar saat ini. “Kami juga memperhatikan bahwa tidak ada pesaing utama kami di Kanada yang saat ini beriklan di saluran media offline seperti dulu. Jelas, itu bisa berubah.”

Koshy mengatakan dia tidak bisa mengomentari apakah perusahaan akan menjalankan iklan di Super Bowl 2023, tetapi mengatakan Bitbuy memiliki “rencana pemasaran yang ambisius” untuk tahun depan.

“Kami akan terus mempromosikan manfaat penggunaan platform perdagangan kripto berbasis lokal yang teregulasi seperti Bitbuy dibandingkan bursa internasional yang tidak teregulasi,” kata Koshy.

pesan yang berbeda?

Super Bowl 2023 dapat melihat lebih sedikit iklan yang terkait dengan aset digital, kata mitra Arlington Capital Keri Callahan, yang sebelumnya mengepalai pemasaran di Algorand. Tetapi banyak organisasi di lapangan memiliki visi jangka panjang dan menyadari perlunya melanjutkan pendidikan, tambahnya.

“Kami berharap temuan ini akan lebih berdampak dalam mendidik Amerika Serikat secara lebih luas tentang manfaat sebenarnya dari dapat bertukar nilai dan memperluas partisipasi keuangan dalam model desentralisasi,” kata Callahan.

CEO Coinbound Ty Smith mengharapkan pesan cryptocurrency selama Super Bowl menjadi sedikit lebih “khusyuk”, mendorong pemain utama untuk memposisikan cryptocurrency sebagai tambahan yang menarik untuk portofolio investasi mereka.Dia mengatakan dia telah memperkirakannya.

“Pasar turun dan banyak orang terbakar tahun lalu,” kata Smith. “Saya kira tim pemasaran masih mengenalinya, karena semua orang tahu dan mengakuinya. [educating] Beri tahu audiens Anda tentang potensi jangka panjang Web3. ”

Dapatkan berita dan wawasan crypto teratas hari ini yang dikirimkan ke kotak masuk Anda setiap malam. Berlangganan buletin gratis Blockworks hari ini.