Kategori Sponsor Crypto Olahraga Mendingin dengan Cepat, Tapi Tetap Terbalik – Sportico.com

Ketika Portland Trailblazers mengumumkan kesepakatan Jersey Patch mereka dengan platform uang kembali crypto StormX tahun lalu, kesepakatan itu dipuji karena membuka jalan bagi masa depan merek cryptocurrency. Sedikit lebih dari setahun kemudian, kedua organisasi secara prematur mengakhiri kemitraan mereka hanya beberapa minggu sebelum musim NBA 2022 dimulai.

Dampak dari kegagalan kesepakatan patch jersey crypto pertama di NBA menunjukkan bagaimana kategori crypto terpanas di seluruh olahraga profesional terus menjadi berantakan. Ketika pasar cryptocurrency melanjutkan lintasannya ke bawah, diperburuk oleh inflasi yang meroket, cryptocurrency, bursa dan perusahaan tetangga harus menilai kembali investasi mereka dalam pemasaran olahraga.

“Kesepakatan itu harus dibubarkan,” kata Peter Laatz, direktur pelaksana global IEG, dalam sebuah wawancara video. “Dan tempat pertama yang dikunjungi perusahaan adalah toko mainan yang berhubungan dengan sponsor dan dolar iklan.”

Kategori cryptocurrency meledak ketika tim dan liga olahraga di seluruh dunia mendambakan modal untuk menghadapi kerugian besar akibat pandemi dan tidak dapat menahan masuknya uang tunai. Dan layak membayar ratusan juta dolar untuk mendapatkannya untuk perusahaan cryptocurrency yang ingin meraih pangsa pasar dan meningkatkan kesadaran merek. Crypto.com, FTX, dan Coinbase adalah tiga perusahaan crypto yang membuat daftar 100 sponsor teratas IEG (berdasarkan biaya sponsor) pada tahun 2021.

Kategori sponsor kripto telah diadopsi oleh NBA yang berpikiran teknologi. Menurut IEG, liga mencapai rekor pendapatan sponsor $1,6 miliar untuk musim 2021-22, dengan merek crypto menghabiskan lebih dari $133 juta musim lalu saja. Tetapi klub sepak bola di seluruh dunia memegang volume kesepakatan terbesar di antara semua olahraga, termasuk kesepakatan Inter Milan dengan perusahaan blockchain fintech Zytara Labs senilai $100 juta.

Baca Juga :  Fidelity Memperluas Dorongan Perekrutan Crypto Besar-besaran

Crypto.com memanfaatkan olahraga untuk pengenalan merek dan setuju untuk membayar $700 juta (lebih dari 20 tahun) untuk menamai arena yang sebelumnya disebut Staples Center. Platform perdagangan cryptocurrency, yang berdagang dengan Philadelphia 76ers dan UFC, telah menghabiskan $144 juta untuk kemitraan olahraga, menurut GlobalData.

Namun, beberapa kesepakatan sekarang dihentikan atau disesuaikan secara kontrak. Hasil ini tidak hanya memengaruhi kedua mitra, tetapi juga memiliki efek riak bagi agensi pemasaran, yang memperoleh komisi dari transaksi. Resesi juga meningkatkan pengawasan di antara pemilik tim yang menuntut lebih banyak uji tuntas ketika didekati oleh perusahaan terkait kripto, terutama dalam iklim ketidakpastian ekonomi global saat ini.Jika pemilik tertarik untuk menerima panggilan, mereka kemungkinan akan meminta uang tunai. depan.

Lartz mengatakan pasar sponsor cryptocurrency mengingatkan pada gelembung dot-com, ketika perusahaan berinvestasi secara agresif dalam olahraga, menandatangani kesepakatan hak penamaan, dan stadion bermerek di seluruh negeri. Salah satu mak comblang sponsor olahraga lama mengatakan kemerosotan baru-baru ini dalam kemitraan terkait crypto juga mengingatkan pada naik turunnya olahraga fantasi sehari-hari. DFS diluncurkan pada tahun 2013, tetapi peningkatan peraturan pemerintah telah menghambat pertumbuhannya dan membuat organisasi tersebut tidak dapat beroperasi di banyak negara bagian. Beberapa tim memutuskan untuk tidak menegosiasikan ulang kontrak mereka dengan operator DFS, sementara yang lain bekerja keras dengan mitra mereka.

Tarian serupa dimainkan antara mitra perusahaan di puncak pandemi. Beberapa perusahaan terkait crypto sekarang mencari keringanan dan penundaan pembayaran.

“Selain perusahaan besar, saya ragu usaha kecil ini membayar sponsor ini. [fees]terutama selama periode mereka menandatangani kontrak,” kata Conrad Wiacek, kepala analisis dan konsultasi olahraga GlobalData, dalam sebuah wawancara telepon.

Baca Juga :  Sekretaris Layanan Keuangan UE Memanggil AS Untuk Membuat Aturan Crypto Baru

Pemberi pinjaman crypto yang runtuh Voyager Digital, yang pernah disebut-sebut oleh pemilik Dallas Mavericks, Mark Cuban, adalah salah satu cryptocurrency yang berjuang untuk mempertahankan sponsor olahraga. StormX dan Terraform Labs juga termasuk dalam daftar perusahaan yang penawarannya tidak pernah dikirimkan atau yang kontraknya kemudian tidak diselesaikan.

Sejak awal, NFL telah mengambil pendekatan yang hati-hati untuk kategori ini. Liga baru-baru ini mengizinkan tim untuk menandatangani kesepakatan sponsor dengan bursa, dompet, dan perusahaan tetangga, tetapi melarang mereka memfasilitasi penggunaan mata uang kripto.

Para ahli percaya bahwa konsolidasi di antara perusahaan cryptocurrency akan menjadi salah satu konsekuensi yang tak terhindarkan dari resesi ini, tetapi banyak yang percaya bahwa perusahaan yang dikelola dengan baik dan memiliki modal yang baik akan menghadapi badai dan bersiap. Kami yakin kami berada di posisi yang baik untuk berkembang dalam jangka panjang jika kita bisa. Memindahkan.

“Saya tidak berpikir sektor kripto akan pulih seperti yang kita inginkan,” tambah Wiacek. “Apakah itu berarti itu bukan lagi kategori yang layak? Saya tidak akan mengatakannya … tetapi akan menarik untuk melihat apakah itu pulih.

Sementara resesi terus memukul industri kripto dan investornya dengan keras, ada tanda-tanda yang menggembirakan dari potensi pemulihan. Dengan memanfaatkan blockchain dan memberi klien akses ke aset kripto.

“Begitu semuanya berjalan, fondasinya ada di sana dan segalanya akan menjadi lebih baik bagi beberapa perusahaan ini untuk berhasil,” kata Bob Brenfleck, wakil presiden senior iklan di Sports Five, dalam sebuah wawancara telepon. .

Brenfleck menunjukkan bahwa sebagian besar perusahaan crypto yang telah banyak berinvestasi dalam olahraga tetap berdagang meskipun ada resesi. Dia optimis bahwa pada akhir 2023, sektor ini akan rebound lagi dan pemain baru akan memasuki ruang ketika kategori yang dulu panas mendapatkan kembali pijakannya.

Baca Juga :  Parlemen Rusia Menolak RUU Pertambangan yang Mengizinkan Pembayaran Cryptocurrency, Mengharapkan Draf Baru – Berita Mining Bitcoin

“Kami telah melihat ini sebelumnya, jadi kami tahu akan ada periode pendinginan, dan ini tidak terkecuali,” tambahnya.