Crypto.com dalam masalah besar, tetapi ada peringatan

Crypto.com telah melakukan yang terbaik untuk tetap berada di puncak industri cryptocurrency. Pengeluaran pemasarannya yang besar, termasuk iklan Super Bowl yang canggih, dapat menarik 50 juta pengguna terdaftar pada puncaknya, memperkuat posisinya sebagai 10 bursa cryptocurrency teratas pada Februari 2022. Saya berhasil.

Sayangnya, itu meluas sendiri.

Sejak tempat Super Bowl yang mengkilap, para eksekutif telah memberhentikan staf selama berbulan-bulan, dan skema orientasi pengguna baru yang disebut-sebut dengan suku bunga sangat tinggi adalah CRO perusahaan, yang mensubsidi skema tersebut.

Tapi ini Jauh dari satu-satunya “bendera merah” Melihat lebih dekat harus menunjukkan bahwa situasi Crypto.com tidak benar.

Lampu Merah #1: Ironi Dramatis di Super Bowl

Crypto.com menjadi salah satu dari sedikit perusahaan aset digital yang melakukan iklan selama Super Bowl.yang terkenal itu Keberuntungan berpihak pada yang berani Iklan tersebut menampilkan pemenang Oscar A-lister Matt Damon. Ironi itu segera terlihat.

titik komersial – menggelikan awalnya — adalah menyamakan pembelian aset kripto seperti token Crypto.com dengan perjalanan ruang angkasa awal, 18^th Ekspedisi laut lepas abad ini, atau penerbangan pertama Wright bersaudara.

Selain itu, slogannya adalah “Keberuntungan berpihak pada pemberani,” bukan pemberani. Pliny the Elder mempopulerkan frasa ini sebelum berlayar ke Gunung Vesuvius, di mana ia segera meninggal di tengah puing-puing vulkanik dan asap belerang.

Memang itu sangat buruk South Park menyindir sebuah iklan Untuk episode TV lengkap.

Ironi dramatis iklan tersebut memberikan petunjuk kepada pemirsa tentang kredibilitas pengiklan. Itu berarti bahwa meskipun jutaan dolar dalam biaya produksi dan siaran, perusahaan tidak dapat menulis naskah yang cerdas.

Lampu Merah #2: Perampingan Crypto.com

PHK adalah tanda masalah perusahaan. Pada Juni 2022, Crypto.com akan menjadi memberhentikan 2.000 karyawan Dari puncaknya pada tahun 2021, menurut Ad Age.

Sementara itu, perusahaan mempermasalahkan angka Ad Age, tetapi menegaskan bahwa perusahaan pernah memiliki lebih dari 5.000 karyawan, memberhentikan ratusan karyawan, dan memotong dari puncaknya, saya akui tidak.

Lampu merah #3: Kurangi biaya pemasaran

Crypto.com menghabiskan banyak uang untuk pemasaran, termasuk iklan Super Bowl yang menghabiskan jutaan dolar. Hak penamaan stadion Los Angeles Lakers dilaporkan $700 juta selama 20 tahunKesepakatan itu mendapat reaksi beragam dari penggemar bola basket. Salah satu pemain Los Angeles Lakers mengatakan nama baru akan terasa “aneh” untuk sementara waktu (tempat tersebut telah disebut Staples Center sejak 1999).

Perusahaan juga menarik diri dari kesepakatan sponsor dengan tim sepak bola kota yang sama, Angel FC. Kami juga telah mengurangi biaya sponsor yang dialokasikan untuk aliran esports di Twitch.

perusahaan terpaksa Kecilkan pesan iklanberisi dukungan sembrono yang dianggap ilegal oleh Otoritas Standar Periklanan Inggris Raya.

Lampu Merah #4: Runtuhnya Skema CRO

Tim asli yang akhirnya menjadi Crypto.com mengeluarkan dan menjual MCO, token pendahulu CRO, senilai sekitar $26 juta pada tahun 2017 melalui ICO tradisional (pemegang MCO akan menerima pertukaran ke CRO selama rebranding perusahaan pada tahun 2018).

Pada tahun-tahun berikutnya, perusahaan dan berbagai eksekutif dan mitranya Jual MCO/CRO senilai jutaan dolar.

Awalnya bernama Crypto.org Coin (mengubah kepemilikan TLD .com dan .org), Crypto.com mengganti nama CRO menjadi “Cronos” pada Februari 2022. Ini adalah bulan yang sama dengan iklan Super Bowl.

Ada beberapa kesamaan antara CRO Crypto.com dan CEL Celsius. Kedua akun yang didanai token dikelola oleh entitas yang menerbitkannya dan operator yang disubsidi dengan tambahan modal yang dibayarkan insentif keuangan untuk menarik pengguna baru. Keduanya juga meningkatkan hasil bagi pelanggan yang mengunci token mereka. Itu juga menawarkan bonus loyalitas dan penggunaan, termasuk diskon untuk berbagai layanan.

Untuk Crypto.com, mereka menjanjikan kartu debit dengan sistem cashback berjenjang yang membayar dengan CRO.dengan investor yang membeli Taruhan setidaknya $400.000 dalam token CRO — UANG LUAR BIASA — Anda berpotensi mendapatkan cashback 8% yang sama menakjubkannya untuk pembelian Anda.

Penawaran cashback yang luar biasa ini setidaknya empat kali lipat dari rata-rata tarif kartu elit dari penerbit kartu non-crypto.

Tentu saja, angka 8% hanya didukung oleh aliran pengguna baru yang andal yang membeli dan mengunci token CRO. Ketika Crypto.com gagal mempertahankan kecepatan pendaftaran pengguna baru, Ini mengurangi cashback seperti yang diharapkan.

Mereka mulai membebankan biaya lain juga. Satu Redditor bahkan melaporkan menerima email dari Crypto.com yang mengatakan akan mulai membebankan biaya transaksi asing 3% kepada pemegang kartu yang bertaruh kurang dari $40.000 dalam token CRO.

Juga Crypto.com Menawarkan fasilitas untuk mengunci CRO, termasuk langganan gratis ke Netflix, Spotify, dan Amazon Primediskon untuk pemesanan Expedia dan AirBnB, kemitraan jet pribadi untuk investor besar, dan banyak lagi.

Investor yang mempertaruhkan CRO untuk jangka panjang dapat memperoleh tingkat bunga yang lebih tinggi. Hingga 12% APY dalam mempertaruhkan hadiah.

Sebagai perbandingan, sertifikat deposito (CD) bank AS cenderung sekitar satu kali lipat. 3,5% tarif tahunan.

Pembaca akan ingat bahwa Celsius Network menawarkan APY yang sebanding untuk setoran stablecoin jika pemegang saham menerima pembayaran dalam token CEL asli. CEL saat ini bernilai kecil dalam proses kebangkrutan Celsius.

Crypto.com tampaknya tidak dapat mempertahankan APY yang tinggi setelah menarik deposan. Saat kami mengurangi hadiah staking pada Mei 2022, Harga CRO dibelah dua dalam satu bulan.

CRO sebelumnya telah diperdagangkan setinggi $0,98 pada 24 November 2021. Sekitar waktu itu, Crypto.com mengumumkan kesepakatan untuk mengganti nama stadion Los Angeles Lakers. CRO turun menjadi $0,11 hari ini.

Lampu merah #5: Hubungan yang meragukan dengan perusahaan yang bangkrut

Crypto.com tidak dapat menahan diri dengan memilih Wirecard sebagai penerbit kartunya. Wirecard mengajukan kebangkrutan pada Juni 2020 dan secara luas dianggap sebagai salah satu penipuan terbesar dalam sejarah Jerman modern.

Ketika auditor Ernst & Young menolak untuk memberikan stempel karet pada laporan keuangan 2019, masalah Wirecard mulai muncul di benak. Audit yang gagal mendorong CEO Wirecard Markus Braun untuk Perusahaan entah bagaimana meninggalkan lebih dari $2 miliar.

CEO Crypto.com Kris Marszalek telah berjanji untuk mengembalikan uang pengguna kartu debit yang menderita kerugian akibat kebangkrutan Wirecard.

Baca lebih lanjut: Bahkan Matt Damon Tidak Dapat Menyelamatkan 2.000 Staf Crypto.com

Kebangkrutan Wirecard juga berdampak besar pada sesama penerbit kartu debit cryptocurrency TenX.tidak pernah pulih dan belum pernah menge-tweet sejak 2021Situs web TenX tetap offline.

Selain berdampak pada Crypto.com dan TenX, kebangkrutan Wirecard menarik perhatian sistem keuangan Jerman.itu berutang kepada kreditur $ 4 miliar pada kebangkrutanBeberapa kreditur mengatakan mereka tidak mengharapkan uang itu kembali. EY menyebutnya sebagai “penipuan yang rumit dan canggih”.

Akhirnya, ada desas-desus bahwa Wirecard dan Crypto.com berbagi eksekutif bermarga Marsalek. Namun, Jan Marsalek adalah chief operating officer Wirecard. Kris Marszalek (dengan ‘z’) adalah CEO Crypto.com.

Namun Chris Marzalek memiliki masa lalu yang menarik. Kebangkrutan perusahaan Australia yang terdaftarEnsogo, dan anak perusahaannya BeeCrazy.

Kesimpulan

Crypto.com membutuhkan lebih banyak tenaga untuk membeli dan mengunci CRO. Namun, mengingat penurunan token sebesar 88% sejak 24 November 2021, permintaan tampaknya melemah.

Saat CRO menurun, PHK berlanjut, dan penawaran cashback berkurang, Crypto.com akan segera kehabisan uang Karena membeli iklan mahal yang diperlukan untuk mengalihkan perhatian pengguna dari tanda bahaya.

Iklan Super Bowl itu mungkin telah mendapatkan jutaan tayangan, tetapi efek jangka panjangnya mungkin kebalikan dari apa yang dimaksudkan perusahaan.

PHK semakin cepat. Token utamanya, CRO, mendekati titik terendah sepanjang masa, sangat kehilangan kepercayaan investorHubungan yang dipertanyakan dengan perusahaan yang gagal seperti Wirecard, Ensego, dan TenX tidak banyak membantu memulihkan kepercayaan itu.

Secara keseluruhan, sama sekali tidak jelas apakah Crypto.com dapat merebut kembali posisinya di antara pertukaran cryptocurrency teratas. Pada pertengahan Februari 2022, perusahaan berada di peringkat 10 besar bursa spot, tetapi hari ini turun ke nomor 18. Pengeluaran yang berlebihan untuk pemasaran yang meragukan dapat merusak kemampuan perusahaan untuk mempertahankan posisinya yang tinggi.

Ikuti kami untuk berita lainnya Indonesia Kapan berita Google Atau dengarkan podcast penelitian kami Inovasi: Kota Blockchain.