Denda Crypto Selebriti Menunjukkan Pelajaran Untuk Pengacara

Regulator di seluruh dunia terus menunjukkan dalam pidato, studi, dan laporan bahwa mereka mengawasi aset cryptocurrency dan influencer media sosial.Penyelesaian Terbaru Antara Komisi Sekuritas dan Bursa dan Kim Kardashian Ini menyoroti bahwa lebih banyak tindakan penegakan hukum mungkin akan dilakukan.

Penyelesaian ini harus dilihat sebagai peringatan bagi influencer media sosial dan pengacara mereka.

Aturan Pengungkapan SEC untuk Pengesahan

Berdasarkan desain spesifiknya, beberapa aset kripto memenuhi definisi sekuritas dan beberapa tidak. Pengesahan selebriti atas aset kripto biasanya memerlukan pengungkapan bahwa selebriti tersebut dibayar untuk melakukan pengesahan.

Aset kripto yang memenuhi definisi keamanan memerlukan pengungkapan materi tambahan dan pertimbangan mengenai risiko dan kesesuaian untuk investor ritel saat beriklan.

Pengadilan Banding A.S. untuk Sirkuit ke-11 telah menguatkan keputusan pengadilan yang lebih rendah yang memberikan mosi untuk memberhentikan dalam kasus baru-baru ini di mana seorang terdakwa berusaha membela diri dari tanggung jawab berdasarkan Undang-Undang Keamanan Nasional untuk video online dan postingan media sosialnya. mengembalikan kasus tersebut. untuk prosedur lebih lanjut.

Pengadilan Banding menegaskan bahwa komunikasi ini setara dengan pendahulunya ke media massa, seperti iklan surat kabar dan radio. Oleh karena itu, siapa pun yang mengiklankan sekuritas di media sosial dapat dimintai pertanggungjawaban berdasarkan Bagian 12 dari Securities Act.

Pertama dan terpenting, pencipta dan pemasar perlu memahami jika aset kripto yang diiklankan dapat dianggap sebagai sekuritas, dan bahkan jika jawabannya “mungkin”, mereka akan sangat berhati-hati.

Ada beberapa masalah tambahan yang perlu dipertimbangkan yang bisa menjadi tanda bahaya bagi regulator dan penggugat.

Kesesuaian dan Pengungkapan: Hindari pemasaran massal aset kripto yang dapat dianggap sebagai keamanan. Selain mengungkapkan rekomendasi dan posisi yang ada, pemasar harus memahami potensi tanggung jawab perdata dan pidana dari sekuritas pemasaran massal. Tidak ada cara untuk menentukan kesesuaian aset kripto untuk investor ritel jika mereka dipasarkan secara massal.

iklan bertarget: Bisnis dan pemberi pengaruh tidak boleh bergantung pada postingan yang disebarluaskan oleh algoritme yang dibuat oleh iklan outsourcing, atau oleh agen pemasaran pihak ketiga, untuk menentukan kesesuaian dan memberikan pengungkapan yang sesuai, karena postingan tersebut terkait langsung dengan kepercayaan pada postingan tersebut. Anda berisiko terkena diletakkan di depan orang yang salah. keamanan tertentu.

Penamaan aset kripto: Pertimbangkan apakah keamanan yang Anda bangun dan jual dapat menyebabkan kebingungan dengan produk mapan lainnya.

Takut ketinggalan dan harga ekstrem: Waspadalah terhadap cryptocurrency yang sangat mahal, yang artinya sangat murah. Ketika selebritas dan influencer memposting tentang aset kripto, itu pasti berisiko diabaikan.

Harga ekstrim dari aset kripto tertentu semakin memicu ketakutan ini. Misalnya, jika sebuah aset dihargai sepersejuta sen, akan tergoda untuk melamun tentang pengembalian dolar nyata astronomis yang tampaknya tidak realistis atau tidak mungkin dalam praktiknya jika aset yang sama dihargai satu sen. Ini menjadi lebih mudah.

Untuk mendapatkan pengembalian yang sama dengan sepersejuta sen yang naik menjadi hanya $1, harga saham satu sen perlu naik menjadi $1.000.000 per saham.

Sulit membayangkan sekuritas dengan harga mendekati $ 1 juta per saham, tetapi mudah untuk memimpikan sekuritas $ 1 itu terus tumbuh menjadi $ 100 atau $ 1.000. Selain itu, aset kripto yang sangat mahal seperti itu berpotensi lebih rentan terhadap manipulasi pasar dan dapat digunakan oleh penipu untuk menghasilkan keuntungan yang lebih besar.

Era aset kripto yang tidak diatur, baik sekuritas atau komoditas, akan segera berakhir. Regulator tidak hanya memantau pasar ini, tetapi juga mengambil tindakan penegakan hukum, sehingga kehati-hatian direkomendasikan dalam membuat dan memasarkan aset kripto.

Panduan FTC untuk Persetujuan

Pertama kali diterbitkan pada tahun 1980, Panduan Komisi Perdagangan Federal untuk Rekomendasi (bukan aturan formal) merekomendasikan pengungkapan “relevansi material” yang dapat mempengaruhi pentingnya atau kredibilitas rekomendasi konsumen.

Pada 2019, FTC mengeluarkan panduan khusus yang ditujukan untuk influencer media sosial. Agensi memberikan panduan dalam konteks media sosial dan dukungan selebriti.

Istilah dan tagar berikut yang digunakan untuk mengidentifikasi atau mengatur topik di media sosial bersifat ambigu dan tidak boleh dianggap sebagai pengungkapan yang tepat dari hubungan material: “terima kasih” #collab #sp #spon #ambassador .

FTC berkata, “Orang-orang[詳細]Jangan mengandalkan pengungkapan yang muncul hanya jika Anda mengklik Gagal menyampaikan pentingnya, sifat, dan relevansi informasi yang dibawanya…”

Penempatan hashtag itu penting. Jangan hanya menambahkan ‘iklan’ di akhir hashtag yang berisi nama perusahaan Anda, karena ‘konsumen cenderung memperhatikan dan tidak memahami arti kata ‘iklan’ di akhir hashtag’.

Perbedaan Antara Aturan FTC dan SEC

Panduan endorsement FTC hanya mensyaratkan pengungkapan “hubungan material” antara endorser dan perusahaan atau produk. Pelanggaran Panduan dapat mengakibatkan tindakan perdata oleh FTC untuk pelanggaran Bagian 5 dari FTC Act. Tuntutan hukum ini biasanya menghasilkan kesepakatan persetujuan di mana terdakwa menyetujui perintah dan 10 atau 20 tahun audit berkelanjutan.

Sebaliknya, SEC mensyaratkan pengungkapan “sifat, luas, dan jumlah kompensasi” yang terkait dengan persetujuan. Berbeda dengan FTC, SEC memiliki kekuatan perdata dan pidana.

Bisnis yang ingin membuat kontrak dengan “influencer” atau selebritas untuk tujuan promosi harus memasukkan kepatuhan terhadap persyaratan FTC dan SEC federal ke dalam kontrak mereka, tetapi juga perlu memantau perilaku “influencer” dalam kaitannya dengan produk perusahaan.

bahwa Anda perlu menjadi anggota atau teman serta memantau apa yang dilakukan influencer di halaman atau postingan publik mereka, atau dapat melihat semua halaman atau pesan “pribadi” harus disertakan dalam kontrak.

Artikel ini tidak mencerminkan pendapat The Bureau of National Affairs, Inc., penerbit Hukum Bloomberg dan Pajak Bloomberg, atau pemiliknya.

Tulis untuk kami: Pedoman Penulis

Informasi penulis

Paul Girgis Rekanan Norton Rose Fulbright.

Sue Ross Dia adalah pengacara senior di Norton Rose Fulbright US dan anggota tim FinTech.